Vízia značky Rollerblade je SVET V POHYBE CEZ korčuľovanie. Predstavte si, ako by vyzeral svet, keby Rollerblade bol úspešný pri plnení svojej misie - svet sa zmenil prostredníctvom zdravších ľudí, silnejších spoločenstiev, menšieho preťaženia, menšieho znečistenia, väčšie radosti. V roku 1980 dvaja kamaráti hrajúci hokej za Minnesotu objavili pri prechádzaní obchodom so športovými potrebami, kolieskové korčule. Rozhodli sa, že tento design bude ideálnym nástrojom na trénovanie hokeja mimo sezóny. Zušľachťovali korčule a začali montovať prvé korčule Rollerblade v suteréne domu svojich rodičov. Bolo to v tom istom roku, kedy založili spoločnosť, ktorá sa stala Rollerblade. Podnikanie rástlo Začiatkom 80. rokov, ale trh s in-line korčuľami bol nevyvinutý a geograficky obmedzený. Keď sa 80. roky chýli ku koncu, Rollerblade rozšíril trh ďalej o udalosti v in-line korčuľovaní, súťaže a ďalšie aktivity špecifické pre tento šport; vrátane nového trendu agresívneho korčuľovania. Navyše tradičné marketingové taktiky a agresívny plán public relations katapultovali korčuľovanie do hlavného prúdu. 90. roky boli naplnené ďalšou expanziou trhu a priemyslu, ktorú podnietili veľké pokroky v technológii. Ľahšie, pevnejšie materiály, nižšie ceny a technológie, naďalej prispievali k lepšiemu korčuľovaniu pre ľudí všetkých vekových skupín a vyšším športovým schopnostiam.